年青女性的补气血需求，从未像即日这般澎湃。正在百度指数中能够看到，20 岁 ~29 岁的年青女性曾经成为补气血的要紧标的群体。正在幼红书平台，闭连话题有近百亿的浏览，并激励了上万万次的计划。她们更是用真金白银将这一需求演造成了市集风口。

　　正在这个进程中，年青女性的补气血需求早已冲破纯粹的成效性补给，演变为一种存在典礼：既要即食的便捷高效，也找寻汉方药膳的文明附加；既为人为智能科技买单，又热衷打卡线下摄生空间。这种需求分层催生了多元化的产物矩阵，也为各样改进项目供给了施展拳脚的空间。

　　年青女性的补气血需求正从简单产物消费向全生态效劳延迟。当 补气血 从摄生举动升级为存在办法，从部分消费扩展至社会性康健工程，这场由年青女性群体胀舞的消费改变曾经鼓动了闭连市集的飞速生长。

　　当黑褐色药汤被霓虹色的 熬夜回魂酒 代替，当阿胶块正在年青女性手中造成奶茶顶部的琥珀色奶盖，那些躺正在药柜深处的补气血中成药，正遇到年青世代的漠视，它们可能有用，但早已被踢出存在的清单。

　　年青女性对补气血的执着从未消退，只是疆场从药房挪动到了幼红书和抖音。她们一边嫌弃着六味地黄丸的苦味，一边把劲酒倒进雪克杯，列入石榴汁和迷迭香调造成 办公室鸡尾酒 ，# 药酒混搭 # 线 亿次的浏览。

　　她们拒绝吞咽乌鸡白凤丸，却甘心为东阿阿胶的 阿胶速溶粉 买单，只因它能融化正在拿铁里，造成星巴克柜台买不到的 气血特调 。老字号们猛然发觉：年青女性须要的不是纯粹 补气血 ，而是一种能晒出来的两全成效与典礼感的存在办法。

　　当当归枸杞装进马卡龙色冻干胶囊盒，当自愿贩售机起头联动摄生茶饮，古代药企的 黑棕药丸 正在新世代消费者的眼中愈发显得水火禁止。更让行业警醒的是跨界者的凶猛。

　　同仁堂的 熬夜水 和 仙人水 通过人参、枸杞等补气血因素，破圈年青女性群体。；WonderLab 推出胶原卵白肽饮品，让补气血造成喝下昼茶般的大雅体验，并以 素颜愿意水 的噱头举办散布。别的，囊括片仔癀、白云山、马应龙等老字号药企起头涉足美妆规模。

　　有投资者以为，这些古代中医药品牌都存正在产物组织过于简单的题目，纵然拳头产物很强势，但使用品牌效应来拓展其他规模也是一个不错的选拔，稀奇是美妆规模很契合过去产物的调性。这些产物固然不再夸大 药效 ，但却用颜值、场景、心理代价精准戳中年青女性的痛点。

　　数据显示，2022 年 ~2024 年间，淘宝天猫京豆抖音平台的补气血养颜市集出卖映现舒徐消重的趋向，2024 年的出卖额约为 258.5 亿元，同比消重约 4%。可从因素来看，以阿胶、黄芪、黄精为代表的闭连产物却博得了大幅上涨，此中同比增幅最大的靠近 50%。

　　产物迭代的背后不只仅是成效的升级，更是一场年青女性存在美学的得胜。新世代族群不再为 治病 妥协存在，而要康健主动钻进她们的咖啡杯、化妆包以至游戏皮肤。当劲酒混着气泡水登上酒吧酒单，当阿胶膏化身办公室零食，这场属于新消费期间的补气血改变才刚起头。企业面临新用户、新渠道和新打法也须要正在古代才具以表补齐短板。

　　云南白药气血康口服液纵然是补气益血赛道的老字号，可正在面临年青一代消费者时有认知断层和传布窘境两大离间。纯洁来说，固然年青女性也找寻 气血敷裕的美 ，但困正在 中晚年专属 的刻板印象中的气血康却很难进入她们的视野。同时，古代的散布渠道又很难触达这一群体。怎么用年青人锺爱的措辞去重构产物代价并被他们所发觉和认同，是品牌首要处置的题目。

　　盘绕幼红书平台顶用户补气血的需求，筛选出似乎气色差、精神差和体质差如许感知较为明明的症状组合，去般配多个维度的优质达人去产出和产物强相闭的场景存在实质，来增强产物印象。

　　比如通过摄生、职场存在、美妆、大雅妈妈以及户表等细分赛道达人，将补气血这一相对虚无的观点通过 熬夜垮脸 带娃乏力 职场疲态 等存在场景具象化，顺操纵户对待由内而表的康健元气 原生美 的找寻，使用品牌联动 + 场景化表达 + 口碑传布的办法，让古代中成药地步改动成年青女性独有的状况暗码。

　　2025 年伊始，品牌就以 新年不相似就要气血康 话题，通过职场萌新加班无忧、存在分享年味更浓、大雅妈妈出街自傲、爬山户表不惧海拔、时尚护肤生气爆棚等痛点场景，精准触达标的客群。将产物补气血的成效性转换成 气血好美出片 素养出门的机要 班味脸回春的妙招 等存在化的表达办法，来告竣潜移默化的种草效率。

　　好比确定 # 元气鲜人一步，人生就要 passion# 的散布重心，并将元气与气血敷裕、鲜与鲜三七举办绑定。借帮抖音都市存在节行径，通过线上线下联动，链接到更多潜正在消费群体，也让源源不停的话题 流量 改动造品牌的 声量 。

　　线上，通过定造抖音贴纸 passion 光阴 ，吸引网友利用殊效贴纸离间，胀舞用户产出实质，不管是带着 passion 旅游，或是 citywalk，这些年青族群分别化的实质表达，告成竣工了话题的二次扩散。

　　线下，通过和抖音打造 元气潮商场 ，策画了 元气觉悟 元气鲜固 等多个互动闭键，以呼唤元气互动睁开因素营销，增加年青用户对气血康配方的认知，告竣中药材滋养气血叫醒元气的产物心智。并辅以颠覆一系列囊括疲困、心焦等烦闷的游戏闭键，帮推年青群体的心理代价。别的，还联动本地药房举办线上直播，从而打透出卖闭环。

　　通过这一套组合拳能够看到，云南白药气血康正在产物年青化的进程中，没有重溺于过去摄生滋养的古代叙事逻辑中，反而主动打造康健存在的玩法，正在这波面向年青群体的心理帮推中也营造出自己主动、生气的全新品牌地步，进步了品牌正在新一代消费者心中的认同感。

　　当年青女性正在办公室喝着阿胶拿铁、正在健身房冲泡即溶阿胶粉、正在直播间拼手速抢购李时珍盲盒，东阿阿胶就曾经从妈妈药品摇身一造成为摄生潮牌。

　　据米内网的数据，东阿阿胶产物正在 2024 年中国零售药店终端出卖超 27 亿元，是毫无疑难的爆款大单品，可企业却格表坚忍地选拔了药品与康健消费品 双轮驱动 的战术。

　　要做到和标的消费群体共振，品牌方须要精准洞察年青女性群体的需求。东阿阿胶从熬夜、健身、职场以及社交这些年青群体的焦点存在场景切入，推出对应的产物处置计划，好比阿胶咖啡同伴、运动滋养餐、幼包装阿胶膏以及国潮阿胶礼盒等，来餍足年青群体正在这些存在场景中的分歧需求。

　　另一方面，为了淘汰阿胶产物地步的 药味 ，东阿阿胶也推出了桃花姬子品牌，以 康健养颜零食 为焦点定位，对准她们对 补气摄生 和 颜值拘束 的双重需求，通过产物零食化和便捷化的调动融入普通存在场景。

　　别的，品牌方也正在主动寻找破圈契机，无论是通过与安全洋咖啡推出 咖啡云云多胶 系列跨界联动，传递咖啡 + 阿胶 = 摄生的理念；如故藉由热剧《庆余年 2》植入历朝贡品气血双补的观点。稀奇是精巧融入剧中皇家礼物的送礼剧情，让观多得以窥见这个彩蛋，并将 # 太子给范闲送的贡品是东阿阿胶 # 话题奉上热搜。

　　通过一系列对场景需求的精准解构来更始产物状态，品牌方到达心智占位的主意。正在以东阿阿胶为代表的阿胶企业的极力下，阿胶的百度指数相对过去曾经有了较大的转折，要紧人群年事曾经明明消重，标的群体指数 TGI 曾经明明倾向 20 岁 ~29 岁群体。

　　与此同时，为了加深阿胶这一古代产物的消费属性，品牌方做了豪爽亲切年青群体的行径。好比正在 B 站跨年晚会创立 虚拟中医馆 ，观多能够通过弹幕互动获取体质诊断申报；结合泡泡玛特推出李时珍 IP 二次元手办盲盒，让古代中医人物以潮玩局势走进年青人存在；正在抖音平台以 非遗工夫 + 摩登段子 演绎滋养文明，让中医年青化；以分歧骨气推绝伦种赛博朋克风摄生礼盒，配合各式晒单从新演绎古代文明。

　　东阿阿胶这套按照存在场景策画适配产物的打法，是对古代产物正在新期间改进的一次斗胆测验，声理解古代中医文明同样能适当现代年青消费群体的审美并融入她们的存在场景。

　　当阿胶粉倒入咖啡、古法工艺碰见 AR 直播、李时珍造成潮玩手办，古代品牌曾经不再是药箱里毫无朝气的纸盒，而是吞没家中 C 位出现柜的潮玩酷品。

　　跟着年青女性的需求取得闭怀，越来越多的企业加入进来，市情上补气血类产物越来越丰厚，怎么能吸引年青群体的细心力便成为产物能否成功跑出的首要闭键。同时，阿里康健颁布的《2024 特征人群康健消费趋向》显示，年青人正在选拔康健消费品时，保健品 蓝帽子 或国药准字等监禁轨范曾经成为他们推断的首要轨范。

　　如 Minayo 对准年青女性气血增补的需求，正在 2021 年推出了国内市集首款富铁软糖。和少许保健食物爱打擦边球分歧，Minayo 选拔用临床切磋（注册号 ChiCTR2200061345）的办法来声明我方，而且告成申请到了 蓝帽子认证 。

　　值得闭怀的是 Minayo 的打法，因为创始团队来自网易考拉，正在多年跨境电商筹办进程中对海表同类产物的研发和营销有着深化的洞察。是以将古代液剂转换成可便携食用的软糖剂型，处置保健品 剩半瓶 痛点的同时，将女性补气血需求延迟为便携的、好吃的、中西合璧的富铁软糖。

　　因为年青群体曾经对铁、补气血因素有了开头的认知，无需过多教化，只需戳中痛点，便能促成消费。同时，品牌正在标的用户咸集的幼红书平台与消费者主动相易增加，并使用跨境电商的办法引入海表产物举办市集验证。另一方面，Minayo 与医美龙头企业爱美客配合创建了结合养分切磋与改进中央，并与国表里多家科研机构协作，正在研动手延续发力，推出了多个针对女性补气养颜的新品。

　　之前以心脑血管药品为主的多普泰造药，也通过收购多张袋沏茶药品批文创建茶郎中品牌加入进来。品牌主推非处方药（OTC）八珍袋沏茶，标的直指补气血群体。一方面延续科普 OTC 袋沏茶相对待食物级袋沏茶的分别性。同时正在幼红书等实质平台，通过夸大 OTC 药等第茶剂切实定功能举办种草式散布，别的正在药食同源的补气血规模延续抢占用户心智。正在电商平台扩张 八珍袋沏茶 OTC 等长尾症结词投放，精准承接站表人群。品牌正在创建仅 1 年的时辰便竣工出卖破亿，显示出 OTC 袋沏茶的深重市集潜力。

　　又有康美华大推出的红参黄芪枸杞发酵植物饮品，除了古代 药食同源 中常见的人参、枸杞、黄芪等因素，更大的卖点是仰赖华大基因时间的背书，统一古法配方与专长处生菌仿生发酵时间，正在保存了古代草本植物精巧的同时，通过发酵进程擢升了养分的汲取度和口感。对准职场女性劳动压力大下的疲困倦力、气血体弱的痛点，举办精准营销。

　　别的又有仁和药业的阿胶燕窝压片糖果和酸枣仁茯苓百合；同仁堂跨界协作伊利、以及国风造药、固本堂等多家药企都加入此中。

　　米内网数据显示国内补气血类中成药正在实体药店的出卖约 100 亿，但正在药店以表又有更宏大的空间。食物饮料企业能够开拓补气血的药食同源产物，药企同样能够使用自己上风跨界新的细分赛道寻找第二增加弧线。正在目今大处境下，大康健行业曾经显示出自己的抗周期性，公多对待康健的细分需求中藏着不少潜正在时机，守候企业去开采。